Libri

Metaverso. Noi e il Web 3.0

Scritto nel periodo di “BOOM” del Metaverso, è stato il libro più venduto di un autore italiano sul tema che ha portato Facebook al cambio del brand e tutto il mondo tech a credere ed investire in un nuovo mondo digitale, in un contesto socialmente ed economicamente critico come quello del Covid19.

Nonostante lo “sboom”, il tema del Metaverso, inteso come un mondo virtuale parallelo, resta attuale , anzi la AI ha accelerato questo mondo digitale evoluto creando uni inversione di marcia. Siamo così passati dal creare mondi digitali a portare il digitale nel mondo reale.

Il Metaverso – oggi definito “Omniverso” – è un mondo fantastico, ma non di fantasia, in cui, senza rendercene conto, stiamo entrando per restare.

Metaverso è un viaggio con dei compagni di strada interessanti per le loro esperienze eterogenee: i top manager di quattro Big Tech (Microsoft, Meta, Snap, Vodafone) ; esperti di arte, videogiochi, esports, retail, fashion e comunicazione; professori universitari di Economia (SDA) Psicologia (Bicocca Milano) Neuromarketing (Statale Milano); e infine due ragazzi, uno studente liceale e un neolaureato.

E’ un viaggio appassionante, ricco di scoperte, di sorprese, di idee, per comprendere in che modo vivremo in un mondo dove digitale e reale si affiancano, sovrappongono, sostituiscono. Un cambiamento per noi come persone e con le nostre imprese, reti sociali e community.
Con qualche dubbio lungo il percorso perché, come in tutti i viaggi, c’è anche il timore di sbagliare strada.Come effettivamente è accaduto in parte, o almeno per ora.

Realtà virtuale e realtà aumentata.
Nuovi media per nuovi scenari di business

Dopo 40 anni di dominio televisivo, dal 1960 al 1999, due fenomeni straordinari hanno rivoluzionato le nostre vite dal punto di vista dei media: internet e lo smartphone.

I tempi delle rivoluzioni tecnologiche si dimezzano e sono sempre più potenti. A partire dal 2018 iniziamo a vivere nuove esperienze “immersive”: quelle della realtà aumentata e virtuale, dette “AR” e “VR”. Queste realtà che saranno dominanti prima di quanto si pensi, hanno già oggi un impatto molto rilevante in ambito business e a breve diventeranno parte della nostra cultura e stile di vita portando grandi e positive innovazioni. A breve i dispositivi che gestiscono Augmented Reality (AR) e Virtual Reality (VR) diventeranno rilevanti quasi come gli smartphone integrandoli in molte funzioni e sostituendoli in altre.

Dopo la rivoluzione del PC e quella dello smartphone vivremo quella della “realtà”. Il prossimo passaggio sarà dagli handsets agli headsets. AR e VR sono “media reality” che ci informano, ci intrattengono e ci aiutano nello studio e nel lavoro già oggi; basta sapere dove trovare le informazioni. Questo libro vi porterà in una nuova dimensione “media” e in un nuovo periodo, rilevante quanto la nascita della TV o del PC, ma molto più coinvolgente dal punto di vista emotivo e informativo.

Dati, ricerche, interviste ai big della tecnologia e alle aziende che per prime hanno adottato con successo queste tecnologie in Italia arricchiscono il libro di esempi concreti e casi pratici.

Lavapiubianco.biz. Marketing, business e web

LAVAPIUBIANCO.BIZ – marketing, business e web (2004)

Internet, nonostante la sua giovane età, ha già attraversato tutte le fasi tipiche di ogni fenomeno economico, dall’euforia al crollo. Eppure pochi di noi saprebbero rinunciare alla posta elettronica e al web per il proprio lavoro.
In questo libro l’autore ci aiuterà a capire come trasformare le pratiche di business marketing offline in efficaci iniziative pensate per la rete.
Questo saggio è unico nel suo genere perché insieme alle teorie dell’autore troverete la diretta testimonianza dei manager delle principali aziende italiane e multinazionali attive in Internet, dal colosso industriale alla filiale della dotcom americana, dall’azienda tipica del made in Italy all’Università.
Nelle circa 30 case study presentate il lettore troverà spunti e idee, trucchi e segreti che hanno consentito alle aziende di sfruttare al meglio la rete come strumento di comunicazione, aumentando tatturato, utenti, visibilità e leadership.
Come nell’edizione precedente, anche in lavapiubianco.biz troverete dati e previsioni dei principali istituti di ricerca, a supporto delle analisi di mercato contenute nel libro.

Le aziende presenti nel libro:
Amazon, ANEE, Aprilia, Armando Testa-Mediaitalia, BMW, bol, Coralis, Diesel, Ebay, Eurisko, Ferrero, Genialloyd, Google, Henkel, ING Direct, Inter, Kelkoo, Landor, Lastminute.com, Mazda, Mediaset, Media World, Mondadori, MSN-Microsoft, Olio Carli, Pirelli, Politecnico di Milano.

Lavapiubianco.com. Pubblicità e web

Lavapiubianco.com. Pubblicità e web. (2002)

Pubblicità e web non vanno d’accordo. Il banner è morto e con lui la new economy. Questo è ciò che pensano nel 2002 molti manager che si occupano di comunicazione, marketing e vendite. Ma non è vero. Questo libro, ricco di case history e interventi di manager, dati e riferimenti al mercato italiano di oggi, immagini pubblicitarie, stimoli critici per la web community, vi dimostrerà il contrario. Insieme all’autore, professionisti di aziende molto importanti e differenti tra loro dimostreranno l’efficacia di Internet come mezzo di comunicazione commerciale e le sue caratteristiche distintive rispetto agli altri media.